FRITZ! – Brand & Advertising Richtlinien
Gültig für alle Kommunikations-, Werbe- und Content-Formate, die die Marke FRITZ! oder ihre Produkte betreffen.
1. Zweck
Diese Richtlinien regeln die Nutzung der Marken FRITZ!, FRITZ!Box, FRITZ!Repeater, FRITZ!OS sowie aller zugehörigen Kennzeichen in:
- Werbung
- Online-Medien
- Vergleichs- und Bewertungsportalen
- Affiliate-Programmen
- Online-Marktplätzen
- Social-Media-Kanälen
- Print- und Broadcast-Medien
Ziel dieser Richtlinien ist es:
- die Marke FRITZ! zu schützen
- eine korrekte und transparente Produktdarstellung sicherzustellen
- Irreführung zu vermeiden
- die Sicherheits-, Datenschutz- und Qualitätsreputation von FRITZ! zu wahren
2. Markenwerte
Alle externen Partner haben die folgenden Grundwerte der Marke FRITZ! zu respektieren:
*Hier einfügen*
3. Grundsätze der Markennutzung
Sichergestellt sein muss ferner, dass keine negativen Auswirkungen auf FRITZ!-Produkte und -Dienstleistungen oder FRITZ!-Marken erfolgen (z.B. Rufschädigungen).
Die Marke FRITZ! und alle FRITZ!-Produktmarken dürfen ausschließlich verwendet werden:
- zur Beschreibung echter FRITZ!-Produkte
- in korrekter Schreibweise
- ohne Bedeutungsveränderung
- ohne Erweiterung oder Abwandlung
- ohne Verbindung zu fremden Produkten oder Marken
Unzulässig sind insbesondere:
- Ableitungen, Fantasienamen oder Wortneuschöpfungen
- die Kombination mit Drittmarken zu neuen Begriffen
4. Markenrecht: Wort- Bildmarken
Zu den geschützten Marken zählen bspw. aber nicht abschließend:
- AVM
- FRITZ!
- F!
- fritzig
- FRITZ!Box
- FRITZ!Fon
- MyFRITZ!
- FRITZ!OS
- FRITZ!Labor
- FRITZ!App
- FRITZ!Smart
- FRITZ!App Fon
- MyFRITZ!App
- FRITZ!Hotspot
Keine unserer Marken darf:
- verändert
- verkürzt
- grafisch verfremdet
- neu kombiniert oder erweitert werden.
5. Produktdarstellung
Alle Darstellungen von FRITZ!-Produkten müssen:
- technisch korrekt
- aktuell
- aus offiziellen Quellen stammen
- vollständig wahrheitsgemäß sein
Nicht zulässig sind insbesondere rechtliche fragwürdige Aussagen wie:
- „FRITZ!Box hack-sicher“
- „anonymes Internet mit FRITZ!“
- „unüberwachbar“
Sicherheits- und Datenschutzfunktionen dürfen ausschließlich in der von FRITZ! offiziell kommunizierten Form dargestellt werden.
6. Werbeumfeld & Platzierung
Die Marke FRITZ! darf nicht in Verbindung mit Inhalten oder Umfeldern stehen, die negativen Auswirkungen auf FRITZ!-Produkte und -Dienstleistungen oder FRITZ!-Marken haben können. Dazu zählenbspw. die folgenden Bereiche:
- Malware, Cracks, Softwarepiraterie
- illegal genutzte VPN- oder Tunneldienste
- Darknet-, Hacking- oder Exploit-Inhalte
- Adult-, Gambling-, Scam- oder Fake-Download-Angebote
- politische oder extremistische Werbung
- Clickbait, Fake-Reviews oder irreführende Download-Mechaniken
7. Affiliate-, Vergleichs- und Marktplatznutzung
Nicht zulässig sind insbesondere:
- Fake-Testseiten
- erfundene Rankings oder Bewertungen
- nicht belegte Testsiegel
- irreführende Preisvergleiche oder Preisanker
- die Bezeichnung „offizieller FRITZ!-Shop“
Vergleichs- und Bewertungsportale müssen:
- sachlich und neutral
- nachvollziehbar
- transparent finanziert sein.
8. Suchmaschinen- & Performance-Marketing
Unzulässig sind insbesondere:
- Domain-Imitationen (z. B. fritzbox-support-xyz.de)
- Fake-Support- oder Fake-Service-Seiten
- jede Form von FRITZ!-Impersonation
- Werbeanzeigen mit irreführenden Aussagen wie „FRITZ! Hotline“ ohne Autorisierung
Markenbegriffe dürfen nicht so eingesetzt werden, dass eine offizielle geschäftliche Verbindung vorgetäuscht wird.
9. Durchsetzung
FRITZ! behält sich vor, bei Verstößen gegen diese Richtlinien insbesondere:
- Inhalte zu entfernen oder sperren zu lassen
- Kampagnen zu beenden
- Partnerprogramme auszusetzen oder zu kündigen
- rechtliche Schritte einzuleiten
