1. Allgemeine Grundsätze
Die Marke Shelly steht für Innovation, Zuverlässigkeit, Nachhaltigkeit und technologische Exzellenz im Bereich Smart Home.
Jede Affiliate-Kommunikation muss diese Werte widerspiegeln.
Die Nutzung von Markenname, Logo, Produktbildern oder anderen urheberrechtlich geschützten Materialien ist ausschließlich im Rahmen des Affiliate-Partnerprogramms und gemäß dieser Richtlinien gestattet.
2. Markennutzung
Der Markenname „Shelly“ darf ausschließlich in der richtigen Schreibweise verwendet werden. Schreibvarianten (z. B. „Shellys“, „Shelly Smart“, „SHELLEY“) sind unzulässig.
Die Marke darf nur zur Bewerbung offizieller Produkte von Shelly genutzt werden, die über den offiziellen Onlineshop www.shelly.com vertrieben werden.
Jegliche Nutzung der Marke, die geeignet ist, den Eindruck einer eigenen Handelsvertretung, offiziellen Partnerschaft oder exklusiven Lizenz zu erwecken, ist untersagt.
Die Marke darf nicht in Domainnamen, Social-Media-Handles, Profilnamen oder Subdomains verwendet werden (z. B. shellyshop.de, shelly-rabatte.de, @shelly_discounts).
3. Logo & visuelle Identität
Nur das von Shelly offiziell bereitgestellte Logo darf verwendet werden.
Änderungen am Logo (z. B. Farbe, Proportionen, Anordnung, Schatten, Textzusätze oder Einbettung in fremde Grafiken) sind nicht erlaubt.
Das Logo darf auf hellen oder dunklen Hintergründen verwendet werden, muss jedoch gut lesbar und optisch unverzerrt bleiben.
Bei Bedarf können offizielle Negativ- oder Schwarz-Weiß-Versionen des Logos über die betreuende Agentur angefordert werden.
Mindestfreiraum: Der Abstand zu anderen grafischen Elementen sollte mindestens der halben Höhe des Logos entsprechen.
4. Bildmaterial & Produktdarstellungen
Affiliates dürfen nur offizielle Produktbilder und Medien verwenden, die Shelly direkt oder über das Affiliate-Netzwerk zur Verfügung stellt.
Eigenständig erstellte Bilder sind zulässig, sofern sie das Produkt realistisch, sachlich und unverfälscht darstellen.
Das Einfügen der Produkte in unrealistische, humoristische oder anstößige Kontexte ist untersagt.
Das Entfernen oder Verändern von Branding-Elementen auf Produktbildern (z. B. Logo, Label, Verpackung) ist nicht gestattet.
5. Tonalität & Kommunikation
Die Kommunikation über Shelly soll technologisch kompetent, zugänglich und vertrauenswürdig sein.
Vermeide:
Übertriebene Werbesprache („weltbeste Lösung“, „revolutionärste Technologie“)
Vergleiche mit Wettbewerbern („besser als Philips Hue“, „Alternative zu Bosch“)
Irreführende Leistungsversprechen („spart garantiert 50 % Strom“)
Zulässig sind sachliche Aussagen, die auf den tatsächlichen Produkteigenschaften basieren, z. B.
„Mit Shelly lassen sich Licht, Energie und Heizung effizient per App oder Sprache steuern.“
6. Einsatz in Texten und Überschriften
„Shelly“ ist als Eigenname stets großzuschreiben.
Kombinationen wie „Shelly-Geräte“ oder „Shelly-Produkte“ sind zulässig.
Keine stilistischen Veränderungen, z. B. „#shelly“, „@shellysmarthome“ oder „Shelly💡“.
7. Verwendung in Werbeanzeigen & Meta-Daten
Der Markenname Shelly darf nicht in Anzeigen-Titeln, URLs oder Display-Namen von SEA-, Social- oder Native-Kampagnen verwendet werden.
Das gilt auch für Keyword Advertising, selbst in Kombination mit generischen Begriffen („Shelly Rabatt“, „Shelly kaufen“, „Shelly Angebote“).
Die Nutzung des Markennamens in Meta Titles, Meta Descriptions oder alt-Tags ist ausschließlich zulässig, wenn sie organischen Content auf der Affiliate-Seite betrifft (z. B. Produktreviews, Tutorials, Erfahrungsberichte).
8. Inhalte & Plattformen
Die Marke Shelly darf nicht auf Webseiten oder Kanälen erscheinen, die anstößige, gewaltverherrlichende, diskriminierende, politische oder illegale Inhalte enthalten.
Affiliates müssen sicherstellen, dass Inhalte familienfreundlich und markenkonform sind.
AI-generierter Content ist nur erlaubt, wenn er offensichtlich als solcher gekennzeichnet und nicht irreführend ist.
9. Verbote
Die folgenden Nutzungen sind streng untersagt:
Nutzung der Marke Shelly in Domains, Social-Media-Handles, Profilnamen oder App-Titeln
Darstellung von Shelly-Produkten neben fremden Markenlogos oder Preisvergleichen, ohne Genehmigung
Verwendung der Marke zur politischen oder sozialen Positionierung
Nutzung von Fake-Reviews, irreführenden Testimonials oder unautorisierten Siegeln (z. B. „Official Partner“, „Certified by Shelly“)
Einsatz der Marke in Verbindung mit adult content, Glücksspiel, Drogen oder alkoholbezogenen Inhalten
10. Anfragen & Freigaben
Für Rückfragen oder Genehmigungen zur Markennutzung wenden sich Affiliates bitte an die betreuende Agentur.
