Vergütung
Vergütungsmodell: CPL je validem Lead gemäß im Programm ausgewiesenem Satz bzw. Staffel.
Mengenstaffel: Monatlich, publisherbezogen nach Anzahl validierter Leads (siehe Programmbeschreibung). Einstufung/Anpassungen vorbehalten.
Ausgeschlossen von der Vergütung: Test-Leads, interne Leads, unvollständige/abgebrochene Opt-Ins, ungültige Daten, Dubletten, Fraud-/Bot-Leads, Leads ohne nachweisbaren Consent.
Validierungszeitraum: üblicherweise binnen 7 Tagen nach Eingang, maximal 30 Tage. Nicht-validierte Leads werden storniert.
Post-View: nicht vergütet. Keine Assist-Provisionen.
Tracking, Attribution, Cookies
Tracking ausschließlich über AWIN (1st-Party), Cookie-Laufzeit 30 Tage.
Attribution: Last Click innerhalb AWIN. De-Duplizierung gegenüber anderen Kanälen möglich.
Der Publisher ist verpflichtet, nur die im AWIN-Interface bereitgestellten Tracking-Links/Creatives zu nutzen. Deep-Links sind zulässig.
Traffic-Richtlinien
Erlaubt:
- Content/SEO, Ratgeber, Vergleichs-/Tech-Integrationen.
- E-Mail-Marketing nur nach vorheriger schriftlicher Freigabe und Vorlage des Versandnachweises (Proof, Seeding, Header, Opt-In-Quelle).
Nicht erlaubt:
- Co-Registration, Path-/Forced-Clicks, Cookie-Dropping, Post-View-Trading.
- Deal-/Cashback-Portale, incentivierte Leads (z.B. Prämien) ohne vorherige Freigabe.
- Toolbars, Adware, Popunder-/Layer, Push-Spoofing, Brand-Impersonation.
- Doorway-Seiten, Cloaking, falsche Preisaussagen, Dark Patterns.
Qualitätsanforderungen E-Mail (bei Freigabe):
Double-Opt-In-Verteiler, TCF-konformer Consent; keine Third-Party gelisteten Sperradressen.
Pflichtangaben: Pre-Header mit Hinweis auf Werbeangebot, klar verständlicher Absender, Impressum des Versenders/Listeigners, Abmeldelink, klare Betreffzeilen; keine irreführenden Claims.
Vorab-Freigabe jeder Creative-Variante (Betreff, Preheader, HTML/Text) durch Programmbetreiber.
SEM- und Brand-Policy
Marken-Keywords und Brand-Varianten (inkl. „Burda vergleicht“, Domain-Varianten, Tipp-/Vertipper) sind in allen Suchmaschinen gesperrt.
Keine Verwendung des Brand-Namens in Anzeigentiteln/Display-URLs ohne Freigabe.
Generische Keywords (z.B. „Zahnzusatzversicherung Vergleich“) sind erlaubt, sofern:
keine Irreführung/Brand-Sniping (z.B. direkte Konkurrenz zum Brand SERP mit Markenbegriffen), Ziel-URL auf eigene Inhalte oder bereitgestellte Landingpages mit Mehrwert verlinkt.
Negative Keywords: Brand-Begriffe sind verpflichtend als Exact Negative zu setzen.
Social Media Policy
Erlaubt: eigene organische Posts, Paid Social Ads (Feed/Stories/Reels/Shorts), Link-Posts – mit AWIN-Tracking-Link und klarer Werbekennzeichnung („Anzeige“, „Werbung“ etc.).
Verboten: Brand-Impersonation („offizielle“ Burda-/Burda-Vergleicht-Accounts), Brand-Bidding, irreführende oder übertriebene Leistungsversprechen (z. B. „100 % Erstattung garantiert“, „nie wieder Zahnarztkosten“), „kostenlos“-Claims, die sich nicht eindeutig auf den Vergleich beziehen.
Fokus: Bewerbung des Vergleichs, keine Gesundheits-/Heilversprechen, kein Angstmarketing.
Logos/Brand-Assets nur in von uns bereitgestellten Creatives oder nach Freigabe.
Creatives, Claims und Compliance
Nur freigegebene Creatives/Claims verwenden. Eigene Creatives sind vor Nutzung zur Freigabe einzureichen.
Verbotene Claims: Garantien für Abschluss, medizinische Versprechen, „kostenlos“ nur, wenn dies eindeutig den Vergleich meint; keine suggerierten Versicherungsleistungen.
Preis-/Vorteils-Kommunikation muss korrekt, aktuell und nachweisbar sein.
Datenschutz, Consent, Rechtliches
Einhaltung EU-DSGVO, UWG, TMG sowie AWIN-Richtlinien.
Nur Consent-basierter Traffic; TCF 2.x konformer Consent für Marketing und Measurement.
Keine Weitergabe oder Nutzung der Leads außerhalb der vereinbarten Zwecke.
Publisher stellt sicher, dass keine personenbezogenen Daten ohne Rechtsgrundlage übermittelt werden.
Fraud-Prävention und Prüfungen
Wir behalten uns manuelle und automatische Prüfungen vor (Device-Fingerprints, Velocity, Pattern, MX-Checks, Blacklists).
Verdächtiger Traffic kann bis zu 30 Tage „on hold“ geprüft werden.
Bei Verstößen: Storno der Leads, Sperrung, Rückforderung bereits gezahlter Provisionen.
Transparenz, Reporting, Kommunikation
Publisher liefern auf Anfrage Traffic-Quellen und Placements.
E-Mail-Publisher: Seeding-Adressen für jede Kampagne, Versandlogs binnen 48h auf Anfrage.
Wir bieten regelmäßige Feedback-Calls und individuelle Optimierungen an.
Änderungen, Laufzeit, Kündigung
Programmbedingungen, Vergütungssätze und Staffeln können mit Wirkung für die Zukunft angepasst werden. Änderungen werden im AWIN-Interface kommuniziert.
Beiderseitige Kündigung jederzeit mit üblicher Frist; offene Validierungen werden ordnungsgemäß abgerechnet.
Marken- und Nutzungsrechte
Logos, Marken, Texte, Creatives dürfen ausschließlich zur Bewerbung des Programms genutzt werden. Jede andere Nutzung bedarf schriftlicher Zustimmung.
Definitionen
- Lead: Eine valide, vollständige Anfrage über die zur Verfügung gestellte Landingpage mit Triple-Opt-In (Beantwortung von eventuellen Fragen, Absenden des Formulars, finale Opt-In-Bestätigung per TAN/Code), erfasst über AWIN-Tracking.
- Valider Lead: Der Lead besteht die Prüfungen (E-Mail- und Telefon-Gültigkeit, Duplikate-Check, Sperrlistenabgleiche, Fraud-Checks, Alters-Check (18-64 Jahre), Consent).
- Publisher: Teilnehmer des AWIN-Programms.
- Allgemeine Geschäftsbedingungen
Es gelten des Weiteren die jeweils aktuellen Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Burda Direct GmbH, einzusehen unter https://www.burda-versichert.de/de/cms/agb-performance-sales.html.
