Svenska Postkodlotteriet SE

Legaltext i alla annonser/organiskt material: Åldersgräns 18 år. Stödlinjen.se.

1. All kommunikation kan vara marknadsföring
Utgå från att nästan all kommunikation är marknadsföring i juridisk mening, även utan köpuppmaning.

2. Påståenden måste vara sanna och verifierbara 

• Använd godkända siffror och formuleringar. 
• Vinster, erbjudanden och värden måste stämma och kunna bevisas. 
• Statistik ska användas med försiktighet och godkännas av Kommunikation och Legal.

3. Marknadsföring får inte vilseleda 

• Överdriv inte vinstchanser eller vinsters betydelse. 
• Exempel: "100 000 kr/mån i ett år" är inte samma som att kunna köpa hus eller bil. 
• Visa inte checkar med belopp som inte kan vinnas i aktuell kampanj.
• Vi får aldrig kommunicera så att kunden uppfattar att hen kommer att vinna om den köper en lott.

4. Viktig information får inte utelämnas 

• Tydliggör villkor: pris, värde, målgrupp (t.ex. nya kunder), max antal lotter, prenumeration, sista köptid m.m. 
• Konsumenten ska kunna fatta ett informerat beslut.

5. Reklamen ska vara måttfull 

• Följ SPER:s riktlinjer: https://sper.se/wp-content/uploads/2023/01/Svenska-spelbranschens-riktlinjer-for-marknadsforing-januari-2023.pdf 
• Undvik att framställa spel som socialt attraktivt, lösning på problem eller investering. 
• Budskap ska vara sakliga, balanserade och inte påträngande.

6. Citat från vinnare/vinstutdelare 

• Även citat måste följa regler om måttfullhet och SPER:s riktlinjer. 
• Undvik citat som antyder att vinsten löser personliga problem.

7. Barn i marknadsföring 
Får förekomma i samband med förmånstagare, utan köpuppmaningar eller visning av lotter/vinster. 

• Barn får synas i periferin i familjekonstellationer, men inte vara i fokus i bild.

8. Informationskrav och legaltexter 
Måste inkludera: Åldersgräns 18 år, Stödlinjen.se (undantag: radio). 

• Informationen ska vara tydlig, synlig utan klick/scroll, och inte smälta in i bakgrunden. 
• Postkodlotteriet ska tydligt framgå som avsändare.

9. Rättigheter och samtycken 
Säkerställ rättigheter till allt material (bilder, musik, texter). 

• Inhämta skriftligt samtycke från personer som syns eller namnges. 
• Även AI-genererat material måste granskas ur rättighetsperspektiv.

10. Postkodlotteriet får aldrig förknippas med

• Alkohol
• Tobak
• Läkemedel

För Svenska Postkodlotteriet AB (”Postkodlotteriet”) är det av avgörande betydelse att verksamheten 
drivs på ett ansvarsfullt, etiskt och transparent sätt. Postkodlotteriet förbinder sig också att respektera 
internationella mänskliga rättigheter och arbetstagares rättigheter samt att skydda miljön till förmån för 
framtida generationer.

För att uppnå det behöver vi samarbeta med leverantörer som arbetar i samma riktning och kan stödja 
oss i denna resa. Vi anser att ett konstruktivt samarbete, baserat på transparens och en öppen dialog 
mellan våra leverantörer och oss, är en förutsättning för ständiga förbättringar och för att säkerställa att 
vi alla bedriver verksamhet med hänsyn till människor och miljö längs hela värdekedjan.

Uppförandekoden är utarbetad i enlighet med internationella standarder för människor, arbetstagare 
och miljö, och särskilt: 

• ”International Bill of Human Rights” som omfattar FN:s allmänna förklaring om de mänskliga 
  rättigheterna, den internationella konventionen om medborgerliga och politiska rättigheter 
  (ICCPR) och den internationella konventionen om ekonomiska, sociala och kulturella rättigheter 
  (ICESCR);
• ILO:s grundläggande konventioner som anges i deklarationen om grundläggande principer och 
  rättigheter på arbetsplatsen;
• FN:s vägledande principer för företag och mänskliga rättigheter (UNGPs);
• FN:s konvention om barnets rättigheter; och bestämmelser som rör etiska affärsmetoder, kvalitet, arbete och sysselsättning, hälsa och 
  säkerhet, miljöskydd, samt alla obligatoriska lagar om mänskliga rättigheter och miljömässig 
  tillbörlig aktsamhet som är relevant för Postkodlotteriets verksamhet och leveranskedja.
•  

Som affiliate är du skyldig att klargöra för konsumenter när ditt innehåll innehåller annonsering. Som en godkänd Awin affiliate har du åtagit dig att följa lokala lagar och standarder som anges i avsnitt 9.2.4 och 9.2.5 i våra villkor. Rekommendationer från andra branschkällor för onlinemarknadsföring i Norden inkluderar följande:

Du bör klargöra i början av ditt inlägg (blogg eller sociala medier) att inlägget innehåller annonsering

Du kan välja att använda olika typsnitt för att ytterligare tyddliggöra att innelägget innehåller annonsering

Du kan välja att använda en specifik bakgrundsformatering för att ytterligare tydliggöra att inlägget innehåller annonsering

Vi uppmanar dig att läsa på om detta för att säkerställa att du följer aktuella lagar och standarder eftersom det är ditt ansvar som affiliate att följa dem. Nedan hittar du webbplatser med mer information:

https://www.annons.se/sites/annons.se/files/rekommendationer_for_dig_som_arbetar_med_pr_och_marknadsforing_2015.pdf

http://reklamombudsmannen.org/shared-media/media/final_marketing_code_swe.pdf

http://iabsverige.se/wp-content/uploads/Influencer-handbok-2017.pdf

https://www.konsumentverket.se/contentassets/46dcfbc6db1148918b23e9fb6acde3cd/vagledning_om_marknadsforing_i_bloggar-201511-tillganglig-konsumentverket.pdf

English version

Influencers & Social Media

As a publisher, you are obliged to make it clear for consumers when your content contains advertising material. As an approved Awin Publisher you have agreed to follow local laws and standards as stipulated in section 9.2.4 and 9.2.5 of the publisher terms and conditions.

Recommendations listed by other industry sources within the Nordic region include the following:

You should make it clear in the top of your post (blog or social media) that the post includes advertisement

You may choose to use different fonts in order to highlight that the post includes advertisement

You may choose to use a specific background formatting in order to highlight a post including advertisement

We strongly urge you to read up on this topic to make sure that you are following the latest laws and standards as it is your responsibility to adhere to them. Below you can find websites with more information:

https://www.annons.se/sites/annons.se/files/rekommendationer_for_dig_som_arbetar_med_pr_och_marknadsforing_2015.pdf

http://reklamombudsmannen.org/shared-media/media/final_marketing_code_swe.pdf

http://iabsverige.se/wp-content/uploads/Influencer-handbok-2017.pdf

https://www.konsumentverket.se/contentassets/46dcfbc6db1148918b23e9fb6acde3cd/vagledning_om_marknadsforing_i_bloggar-201511-tillganglig-konsumentverket.pdf

Legaltext i alla annonser/organiskt material: Åldersgräns 18 år. Stödlinjen.se.